31 марта состоялся онлайн-вебинар на тему «Автоматизация и программные решения в ООН-рекламе». Об анализе загрузки инвентаря, programmatic-продажах, сборе аудиторных данных и других тонкостях рассказал Алексей Петров, директор по развитию компании «CITY SCREEN».
В последние годы, когда скорость развития технологий достигла небывалых высот, автоматизация в наружной рекламе стала не просто трендом, а стратегией развития. В эпоху цифровизации она помогает решать ряд важнейших задач, среди которых сокращение издержек и повышение эффективности. Но может есть другой путь? Зачем же все автоматизировать? Ответ знает CITY SCREEN, компания, которая уже много лет предоставляет профессиональное программное обеспечение для операторов наружной рекламы. Автоматизация – это важно, заявляет CITY SCREEN, и вот почему.
Автоматизация решает немало важных задач, среди которых:
У CITY SCREEN есть ряд эффективных продуктов, которые помогают закрывать ключевые потребности тех операторов, которые уже встали на путь автоматизации.
Учет социальной рекламы в CS Play
Каждый оператор наружной рекламы сталкивается с регулярной задачей по учету социальной рекламы. У City Screen есть эффективное решение – функционал «Клиенты». Он позволяет завести специального клиента и привязать к нему социальные кампании. Такой подход дает возможность при необходимости быстро отфильтровать их и выгрузить эфирную справку.
В последние годы, когда скорость развития технологий достигла небывалых высот, автоматизация в наружной рекламе стала не просто трендом, а стратегией развития. В эпоху цифровизации она помогает решать ряд важнейших задач, среди которых сокращение издержек и повышение эффективности. Но может есть другой путь? Зачем же все автоматизировать? Ответ знает CITY SCREEN, компания, которая уже много лет предоставляет профессиональное программное обеспечение для операторов наружной рекламы. Автоматизация – это важно, заявляет CITY SCREEN, и вот почему.
Автоматизация решает немало важных задач, среди которых:
- Повышение прозрачности
- Повышение точности учета и отчетности
- Запуск большего количества компаний с меньшим средним чеком
- Удовлетворение запроса на программатик-размещения
- Самостоятельный сбор и анализ аудиторных данных на своих конструкциях
- Повышение мер информационной безопасности и контроля доступа
У CITY SCREEN есть ряд эффективных продуктов, которые помогают закрывать ключевые потребности тех операторов, которые уже встали на путь автоматизации.
Учет социальной рекламы в CS Play
Каждый оператор наружной рекламы сталкивается с регулярной задачей по учету социальной рекламы. У City Screen есть эффективное решение – функционал «Клиенты». Он позволяет завести специального клиента и привязать к нему социальные кампании. Такой подход дает возможность при необходимости быстро отфильтровать их и выгрузить эфирную справку.
Фиксация выхода рекламы и отчетность
Высокий уровень прозрачности – то, чего всегда требуют рекламодатели. Обеспечить не только его, но и комфортную передачу отчетности, поможет продукт CS CamGrabber. Это отдельное программное обеспечение, которое подключается к существующей инфраструктуре камер. Продукт автоматически подтверждает выходы рекламы и передает фотоотчеты рекламодателям, а также может создать сборный фотоотчет по рекламной кампании, выгрузить его в единый архив и передать клиенту.
Высокий уровень прозрачности – то, чего всегда требуют рекламодатели. Обеспечить не только его, но и комфортную передачу отчетности, поможет продукт CS CamGrabber. Это отдельное программное обеспечение, которое подключается к существующей инфраструктуре камер. Продукт автоматически подтверждает выходы рекламы и передает фотоотчеты рекламодателям, а также может создать сборный фотоотчет по рекламной кампании, выгрузить его в единый архив и передать клиенту.
Анализ загрузки инвентаря
Пожалуй, одна из важнейших опций автоматизации – качественный и оперативный анализ загрузки инвентаря. City Screen предоставляет пользователям возможность посмотреть в разбивке по экранам подробную информацию о том, какая емкость инвентаря занята и в какие периоды.
Пожалуй, одна из важнейших опций автоматизации – качественный и оперативный анализ загрузки инвентаря. City Screen предоставляет пользователям возможность посмотреть в разбивке по экранам подробную информацию о том, какая емкость инвентаря занята и в какие периоды.
«Помимо занятости есть еще одна очень важная функция – анализ перезаказа эфирного времени. Инструмент показывает, где, когда и на каких экранах есть перезаказ: например, вместо 12 слотов продали 13. Эта часть позволяет оперативно отследить, где и что не так. С одной стороны, при активации рекламной кампании система тоже об этом предупреждает, но кампанию все же активировать можно», – отметил Алексей Петров.
Безопасность в City Screenplay
«Для безопасности созданы две очень важные функции. Одна из них включена для всех по умолчанию, это двухфакторная аутентификация с одноразовым паролем на электронную почту. Мы видим, что время от времени атаки на наших пользователей происходят, но двухфакторная аутентификация надежно от этого защищает. За последние несколько лет инцидентов с вскрытием учетных записей пользователей мы не наблюдали. Однако это не панацея, есть еще более жестокий уровень защиты – белые списки IP-адресов для доступа только из защищенных локаций», – рассказал спикер о безопасности платформы.
«Для безопасности созданы две очень важные функции. Одна из них включена для всех по умолчанию, это двухфакторная аутентификация с одноразовым паролем на электронную почту. Мы видим, что время от времени атаки на наших пользователей происходят, но двухфакторная аутентификация надежно от этого защищает. За последние несколько лет инцидентов с вскрытием учетных записей пользователей мы не наблюдали. Однако это не панацея, есть еще более жестокий уровень защиты – белые списки IP-адресов для доступа только из защищенных локаций», – рассказал спикер о безопасности платформы.
Programmatic-продажи
За последние 3 года в программатик произошел очень большой рост: существует более двух десятков DSP-платформ для 50+ агентств, 115+ операторов и 8800+ экранов подключены к программатику. Это привлекает на рынок новых рекламодателей, которые постепенно переносят бюджеты из digital-рекламы в наружку.
На изображении ниже продемонстрирован поток от рекламного агентства до рекламного щита. DSP – программное обеспечение, которое рекламное агентство использует для того, чтобы покупать рекламный инвентарь. Несколько рекламных агентств могут использовать одну облачную DSP-платформу или же свою. В конечном итоге все они стучатся в SSP, которая старается каждый рекламный выход продать как можно дороже. SSP запускает торги по своей инициативе, когда от плеера поступает сигнал, смотрит указанные настройки, понимает, по какой минимальной цене нужно продавать, и обращается с предложением во все рекламные агентства. А дальше выигрывает тот, кто больше предложил.
За последние 3 года в программатик произошел очень большой рост: существует более двух десятков DSP-платформ для 50+ агентств, 115+ операторов и 8800+ экранов подключены к программатику. Это привлекает на рынок новых рекламодателей, которые постепенно переносят бюджеты из digital-рекламы в наружку.
На изображении ниже продемонстрирован поток от рекламного агентства до рекламного щита. DSP – программное обеспечение, которое рекламное агентство использует для того, чтобы покупать рекламный инвентарь. Несколько рекламных агентств могут использовать одну облачную DSP-платформу или же свою. В конечном итоге все они стучатся в SSP, которая старается каждый рекламный выход продать как можно дороже. SSP запускает торги по своей инициативе, когда от плеера поступает сигнал, смотрит указанные настройки, понимает, по какой минимальной цене нужно продавать, и обращается с предложением во все рекламные агентства. А дальше выигрывает тот, кто больше предложил.
Настройка программатических аукционов
Результаты аукционов напрямую зависят от процесса их организации. В CS Context агентства торгуются в рамках Аукциона второй цены. В таком аукционе у рекламодателя нет смысла пытаться занизить собственную ставку, потому что он не должен платить столько, сколько он озвучил, в отличие от классического аукциона. В аукционе первой цены у клиента есть естественный стимул предложить не столько, сколько он готов заплатить, а как-либо нащупать минимальную цену, которую предложит конкурент.
Результаты аукционов напрямую зависят от процесса их организации. В CS Context агентства торгуются в рамках Аукциона второй цены. В таком аукционе у рекламодателя нет смысла пытаться занизить собственную ставку, потому что он не должен платить столько, сколько он озвучил, в отличие от классического аукциона. В аукционе первой цены у клиента есть естественный стимул предложить не столько, сколько он готов заплатить, а как-либо нащупать минимальную цену, которую предложит конкурент.
«Если же Вы ставите минимальную ставку и пользуетесь аукционом второй цены, нельзя весь эфир отдать в аукцион, потому что начинают развиваться классические продажи. Оптимальный подход – выделить какой-то процент эфирной ёмкости, но сделать его действительно честным аукционом второй цены с честной минимальной ставкой. Также важна модерация контента. Это следует делать для того, чтобы у недобросовестных агентств не возникало соблазна перенести охватную рекламную кампанию в программатик, сделать 5 выходов вместо 5 миллионов, удачно их сфотографировать и выдать за 5 миллионов», – отметил спикер.
Wi-Fi ловушки и камеры в наружной рекламе
Аудиторные данные можно собирать с помощью двух категорий средств – Wi-Fi ловушек и камер. Для Wi-Fi ловушек у City Screen есть рекомендуемое аппаратное обеспечение для сбора максимального количества идентификаторов мобильных устройств. Они частично рандомизируются, но это не влияет на пригодность данных для того, чтобы посчитать OTS для программатика.
Аудиторные данные можно собирать с помощью двух категорий средств – Wi-Fi ловушек и камер. Для Wi-Fi ловушек у City Screen есть рекомендуемое аппаратное обеспечение для сбора максимального количества идентификаторов мобильных устройств. Они частично рандомизируются, но это не влияет на пригодность данных для того, чтобы посчитать OTS для программатика.
«Помимо ловушек также существуют камеры. Мы постарались сделать максимально дешевый продукт, который может работать с USB-камерами и на не самом мощном оборудовании, например, компьютерах среднего класса, ориентированных на пешеходный трафик. Этот инструмент дороже, чем ловушки, но дает больше интересной информации: транспорт, силуэты и лица людей, пол и возраст. Такая информация может представлять для клиентов высокую ценность», – отметил Алексей Петров.
City Screen запустил новый продукт для анализа аудитории – CS EDGE INSIGHTS. Он уже протестирован в Турции и Малайзии, теперь компания готова предложить его российскому рынку. Wi-Fi ловушки позволяют проанализировать не только OTS, но и уникальный OTS, произвести аналитику отдельно по рекламным кампаниям. Камеры, установленные на экранах, способны определить демографию, подсчитать людей и автомобили в зоне видимости и связать данные с рекламными выходами. Продукт позволяет не просто смотреть на показатели, но и строить аналитику по рекламной кампании с разбивкой по экранам. А еще сервис помогает проводить мониторинг работоспособности камер и Wi-Fi трекеров: программа вычислит количество активного и неактивного оборудования и в случае выявления неисправности отправит уведомление на почту.
City Screen запустил новый продукт для анализа аудитории – CS EDGE INSIGHTS. Он уже протестирован в Турции и Малайзии, теперь компания готова предложить его российскому рынку. Wi-Fi ловушки позволяют проанализировать не только OTS, но и уникальный OTS, произвести аналитику отдельно по рекламным кампаниям. Камеры, установленные на экранах, способны определить демографию, подсчитать людей и автомобили в зоне видимости и связать данные с рекламными выходами. Продукт позволяет не просто смотреть на показатели, но и строить аналитику по рекламной кампании с разбивкой по экранам. А еще сервис помогает проводить мониторинг работоспособности камер и Wi-Fi трекеров: программа вычислит количество активного и неактивного оборудования и в случае выявления неисправности отправит уведомление на почту.
Следите за обновлениями и принимайте участие в наших образовательных мероприятиях. Изучить материал – хорошо, но послушать выступление эксперта в режиме реального времени, задать вопрос и узнать ответ на него – ещё лучше!