Пресс релиз
от 22 февраля 2023 года
В рамках расширенного заседания Координационного совета по рекламе при МСАП в г. Казань операторы наружной рекламы обсудили за «круглым столом» наиболее актуальные вопросы
На прошлой неделе на базе Учебно-методического центра ФАС России в городе Казань состоялся круглый стола «Наружная реклама вчера, сегодня, завтра», организованный Союзом операторов наружной рекламы в рамках 23-го расширенного заседания Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ.
В круглом столе приняли участие члены Совета по рекламе, представители антимонопольных органов государств – участников СНГ, представители заинтересованных федеральных органов исполнительной власти, рекламных компаний, агентств в сфере коммуникаций и медиакомпании России и других стран СНГ.
Участники круглого стола обсудили наиболее актуальные темы и смогли поделится опытом в сфере наружной рекламы.
По вопросу наружной рекламы, как составной части глобального рынка рекламы выступила Наталья Валиева генеральный директор ООО «Санлайт Аутдор». В своем выступлении она обозначила, что за последние 10 лет рынок наружной рекламы находится в непрерывном росте и напрямую связан с ВВП. Независимо от экономической ситуации наружная реклама находится на третьем месте среди других каналов коммуникации и имеет тенденции к росту за счет диджитализации инвентаря и цифровой трансформации.
В продолжении темы круглого стола выступил Илья Фомин директор медиагруппы «РИМ». Он рассказал собравшимся о подходах к формированию схем размещения рекламных конструкций в субъектах Российской Федерации и обозначил, что схема - это инструмент инвестиционной привлекательности.
Также спикер обратил внимание, что в настоящее время существует необходимость в доработке закона «О рекламе» в интересах государства и отрасли. В качестве инициатив по изменению законодательства Илья Фомин предложил создать «единое окно» по размещению социально важной информации, увеличить сроки действия разрешений для цифровых рекламных конструкций, пересмотреть подходы к размещению беттинга и российских вин, повысить ликвидность разрешений на установку рекламных конструкций и запретить безосновательное увеличение схем размещения рекламных конструкций после проведенных торгов.
Заместитель председателя Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, председатель НАИР Узбекистана, генеральный директор рекламного агентства «JCDecaux Uz» Анвар Юлдашев в своем выступлении выразил уверенность, что независимо от внешних обстоятельств наружная реклама будет существовать, так как у нее свой рекламодатель. Но ей придется серьезно трансформироваться – пойти по пути технологических и креативных инноваций, чтобы выдержать серьезную конкуренцию в визуальной и архитектурной среде. Также зарубежный эксперт не исключил того, что в ближайшее время в рекламные конструкции будут встроены USB-порты для зарядки телефонов, банкоматы и иное технологическое оборудование, которое будет выполнять больше социальных функций.
О роли технологий для развития отрасли наружной рекламы сегодняшнего дня рассказала директор департамента digital-стратегии и маркетинга ООО «Гэллэри Сервис» Марина Сурыгина. В своем выступлении она отметила, что доля цифровых рекламных поверхностей увеличивается и на конец 2022 года составила 23 % от всех рекламных поверхностей. Также спикер отметила, что растет и число рекламодателей, представителей малого и среднего бизнеса, которые ранее вообще не использовали такой канал коммуникации, как наружная реклама. По мнению Марины Сурыгиной, это стало возможным благодаря росту числа рекламных платформ, внедрению цифрового мониторинга рекламных показов и других инструментов анализа эффективности наружной рекламы, а также с появлением технических решений, позволяющих размещать рекламу на конструкциях всей страны с помощью одной кнопки.
Директор департамента информационных технологий ООО «Гэллэри Сервис» Александр Малахов сконцентрировал внимание собравшихся участников круглого стола на вопросах информационной безопасности. Спикер отметил, что сегодня, рекламная конструкция – это сложное технологическое решение, которое подвержено разным типам атак, как физическим, так и программным. Внедрение операторами наружной рекламы систем безопасности, позволит предотвращать и пресекать случаи проникновения, а также обесточивать рекламную конструкцию, тем самым блокировать трансляцию нежелательного контента.
По вопросу взаимодействия с органами власти выступил Председатель Комитета по рекламе ТПП Нижегородской области Сергей Стешов. Он поделился с собравшимися опытом эффективного
взаимодействия делового сообщества с органами власти, в результате которого удалось отстоять интересы операторов наружной рекламы и восстановить конкуренцию в регионе.
О социальной ответственности индустрии перед собравшимися выступили Татьяна Кирикова заместитель исполнительного директора ГК «МосОблРеклама» и Мария Котюх директор по работе с государственными органами и правовым вопросам ООО «Восток-медиа». Как отметили спикеры, наружная реклама, как канал коммуникации имеет существенное значение в вопросах информирования населения. В
сложные периоды и кризисы роль наружной рекламы сложно переоценить. Операторы наружной рекламы регулярно размещают общественно важную и полезную информацию, а также участвуют в социальных программах «Доброе дело», «Герои Z», правила противопожарной безопасности, безопасность дорожного движения. Также операторы из 50 регионов страны, члены Союза операторов наружной рекламы принимают участие в гуманитарной акции
«Щит добра». В рамках указанной гуманитарной акции было отправлено более 250 тонн груза для граждан с освобожденных территорий.
В заключении выступила Евгения Волгина Председатель Правления Союза операторов наружной рекламы. Она рассказала о мерах поддержки отрасли наружной рекламы и сложностях в их получении. Спикер отметила, что в последние годы индустрия столкнулась с серьезными испытаниями. Геополитическая обстановка, санкционное давление стран запада, ковидные ограничения и отток крупнейших иностранных рекламодателей поставили под удар развитие индустрии и инвестиционные вложения операторов наружной рекламы. Отрасль практически не получила поддержки государства. Инициированная ФАС России поддержка наружной рекламы по увеличению срока эксплуатации рекламных конструкций, установленных на государственном имуществе на один год и возможность снижения арендной платы за эксплуатацию рекламных конструкций до 50 % на период до 2023 года не была реализована в регионах. Если продление разрешений на один год состоялось, но со «скрипом», то вот снижение платы по договорам удалось получить в единичных случаях. Буквально в нескольких регионах и городах приняты решения о поддержке операторов наружной рекламы и снижены платежи по договорам от 20 до 50 %. Подводя итоги своего выступления, спикер отметила, что отрасль наружной рекламы требует особого внимания от законодателя и должна чувствовать поддержку и стабильность, а законодательство о рекламе нуждается в актуализации, соответствующем уровню развития цифровой наружной рекламы.
Президент СОНР Дмитрий Стрельников, подводя итоги круглого стола, отметил важность и актуальность тем, поднятых на круглом столе, и выразил уверенность, что подобные встречи способствуют формированию единых подходов и стандартов в индустрии.