Союз операторов наружной рекламы объединяет экспертов индустрии из разных точек страны. Максим Черняк – Генеральный директор оператора «Реклама-Центр» из Санкт-Петербурга, а также член правления СОНР. Известно, что в культурной столице России действуют строгие требования к размещению наружной рекламы. В интервью Максим Черняк рассказал о специфике деятельности операторов в Санкт-Петербурге, взаимодействии профессионального сообщества с органами власти, а также поделился взглядом на активную цифровизацию индустрии.
Отличаются ли правила размещения наружной рекламы в культурной столице?
– Да, Санкт-Петербург, как город с богатым историческим наследием, предъявляет особенно строгие требования к размещению наружной рекламы. Здесь важен деликатный баланс между продвижением коммерческих интересов и сохранением уникального облика города. Например, в пределах исторического центра действуют особые регламенты на установку рекламных конструкций, ограничиваются размеры и форматы, недопустимы визуально агрессивные решения (сомнительного рода или провокационные рекламные макеты).
Существуют ли, помимо законодательных требований, негласные правила в рекламном сообществе?
– Да, безусловно, рекламный рынок — это не только соблюдение буквы закона, но и нормы профессиональной этики, которые зачастую устанавливаются внутри сообщества операторов. В нашей компании высокий уровень обслуживания конструкций, выполнение обязательств перед заказчиками и поддержание их в эстетически безупречном виде, особенно в центре города, являются важными принципами, которых придерживаются многие добросовестные компании.
Как Вы считаете, важна ли сплоченность операторов в регионах? В чем преимущества совместной работы?
– Сплочённость операторов крайне важна, особенно в текущей ситуации, когда наружная реклама сталкивается с серьёзными вызовами, связанными с законодательными изменениями, экономическими обстоятельствами и развитием новых технологий. Совместная работа позволяет решать масштабные задачи, вырабатывать единые стандарты, отстаивать интересы отрасли перед регуляторами и добиваться компромиссов. Такие объединения помогают создавать открытые и прозрачные правила игры для всех участников
Насколько открыты и доверительны отношения между властью и бизнесом в Санкт-Петербурге? Как часто проходят совместные мероприятия, где представители индустрии могут высказать мнение по тем или иным вопросам?
– В последние годы мы отмечаем значительный рост открытости и готовности к конструктивному диалогу со стороны городских властей, что мы, как представители бизнеса, искренне ценим. Особенно хочется подчеркнуть, что в период пандемии COVID городские власти оказали существенную поддержку нашей отрасли, что стало важным фактором для выживания и развития бизнеса в сложное время, и мы глубоко благодарны за это. Также стоит отметить проведение регулярных рабочих встреч, на которых обсуждаются наиболее актуальные вопросы рынка. Такой формат взаимодействия позволяет не только учитывать позиции всех сторон, но и совместно вырабатывать компромиссные и эффективные решения, способствующие дальнейшему развитию.
Летом прошлого года был принят законопроект о наделении органов государственной власти Москвы, Санкт-Петербурга и Севастополя полномочием по рассмотрению дел об административных правонарушениях, связанных с требованиями к установке и (или) эксплуатации рекламных конструкций. Сильно ли заметны эти изменения?
– Эти изменения, безусловно, оставили свой след в работе операторов наружной рекламы, причём как с точки зрения юридической, так и операционной. Мы внимательно следим за ситуацией и стараемся выстроить конструктивное взаимодействие с городскими органами власти, чтобы возникающие вопросы решались эффективно и на благо всех сторон.
В начале текущего года в Санкт-Петербурге проходили масштабные аукционы на размещение социальной рекламы. Ваша компания стала победителем в двух конкурсах из восьми. Как продвигается работа в этом направлении?
– Наша команда воспринимает победу в конкурсах как одновременно честь и большую ответственность. Социальная реклама — это важная часть любого современного города, и мы рады, что можем внести здесь свой вклад. Работа в этом направлении продвигается активно: мы уже реализуем кампании, направленные на повышение уровня информированности населения по различным темам.
Цифровизация всё активнее внедряется в сферу наружной рекламы. Как Вы относитесь к повсеместной замене статических конструкций на цифровые? Какова доля цифровых конструкций в Вашей компании?
– Мы с большим интересом наблюдаем и участвуем в процессе цифровизации наружной рекламы, так как это не только современный тренд, но и неотъемлемый этап развития нашей индустрии. Цифровые конструкции действительно открывают совершенно новые возможности как для рекламодателей, так и для операторов: динамичные креативы, гибкость обновления контента, возможность интеграции с онлайн-технологиями. Однако наш подход к цифровизации достаточно взвешенный. Полная замена статических конструкций на цифровые невозможна или даже нецелесообразна по ряду причин — это связано и с архитектурными ограничениями, и с пожеланиями заказчиков, а также с интересами аудитории, в некоторых случаях предпочитающей традиционные форматы. На данный момент доля цифровых конструкций в нашей компании составляет порядка 20%, но мы постепенно наращиваем этот компонент, ориентируясь на спрос и технические возможности.
А какова роль технологий в целом? Может, используете искусственный интеллект в рабочих процессах?
– Современные технологии — это, без преувеличения, фундамент, на котором строится бизнес в сфере наружной рекламы. Мы активно внедряем технологические решения, начиная от DSP продаж и заканчивая мониторингом технического состояния наших объектов при помощи WEB наблюдения. Искусственный интеллект мы сейчас не используем, но безусловно, этот процесс только набирает обороты, и мы планируем углублять интеграцию AI в нашей работе.
Отличаются ли правила размещения наружной рекламы в культурной столице?
– Да, Санкт-Петербург, как город с богатым историческим наследием, предъявляет особенно строгие требования к размещению наружной рекламы. Здесь важен деликатный баланс между продвижением коммерческих интересов и сохранением уникального облика города. Например, в пределах исторического центра действуют особые регламенты на установку рекламных конструкций, ограничиваются размеры и форматы, недопустимы визуально агрессивные решения (сомнительного рода или провокационные рекламные макеты).
Существуют ли, помимо законодательных требований, негласные правила в рекламном сообществе?
– Да, безусловно, рекламный рынок — это не только соблюдение буквы закона, но и нормы профессиональной этики, которые зачастую устанавливаются внутри сообщества операторов. В нашей компании высокий уровень обслуживания конструкций, выполнение обязательств перед заказчиками и поддержание их в эстетически безупречном виде, особенно в центре города, являются важными принципами, которых придерживаются многие добросовестные компании.
Как Вы считаете, важна ли сплоченность операторов в регионах? В чем преимущества совместной работы?
– Сплочённость операторов крайне важна, особенно в текущей ситуации, когда наружная реклама сталкивается с серьёзными вызовами, связанными с законодательными изменениями, экономическими обстоятельствами и развитием новых технологий. Совместная работа позволяет решать масштабные задачи, вырабатывать единые стандарты, отстаивать интересы отрасли перед регуляторами и добиваться компромиссов. Такие объединения помогают создавать открытые и прозрачные правила игры для всех участников
Насколько открыты и доверительны отношения между властью и бизнесом в Санкт-Петербурге? Как часто проходят совместные мероприятия, где представители индустрии могут высказать мнение по тем или иным вопросам?
– В последние годы мы отмечаем значительный рост открытости и готовности к конструктивному диалогу со стороны городских властей, что мы, как представители бизнеса, искренне ценим. Особенно хочется подчеркнуть, что в период пандемии COVID городские власти оказали существенную поддержку нашей отрасли, что стало важным фактором для выживания и развития бизнеса в сложное время, и мы глубоко благодарны за это. Также стоит отметить проведение регулярных рабочих встреч, на которых обсуждаются наиболее актуальные вопросы рынка. Такой формат взаимодействия позволяет не только учитывать позиции всех сторон, но и совместно вырабатывать компромиссные и эффективные решения, способствующие дальнейшему развитию.
Летом прошлого года был принят законопроект о наделении органов государственной власти Москвы, Санкт-Петербурга и Севастополя полномочием по рассмотрению дел об административных правонарушениях, связанных с требованиями к установке и (или) эксплуатации рекламных конструкций. Сильно ли заметны эти изменения?
– Эти изменения, безусловно, оставили свой след в работе операторов наружной рекламы, причём как с точки зрения юридической, так и операционной. Мы внимательно следим за ситуацией и стараемся выстроить конструктивное взаимодействие с городскими органами власти, чтобы возникающие вопросы решались эффективно и на благо всех сторон.
В начале текущего года в Санкт-Петербурге проходили масштабные аукционы на размещение социальной рекламы. Ваша компания стала победителем в двух конкурсах из восьми. Как продвигается работа в этом направлении?
– Наша команда воспринимает победу в конкурсах как одновременно честь и большую ответственность. Социальная реклама — это важная часть любого современного города, и мы рады, что можем внести здесь свой вклад. Работа в этом направлении продвигается активно: мы уже реализуем кампании, направленные на повышение уровня информированности населения по различным темам.
Цифровизация всё активнее внедряется в сферу наружной рекламы. Как Вы относитесь к повсеместной замене статических конструкций на цифровые? Какова доля цифровых конструкций в Вашей компании?
– Мы с большим интересом наблюдаем и участвуем в процессе цифровизации наружной рекламы, так как это не только современный тренд, но и неотъемлемый этап развития нашей индустрии. Цифровые конструкции действительно открывают совершенно новые возможности как для рекламодателей, так и для операторов: динамичные креативы, гибкость обновления контента, возможность интеграции с онлайн-технологиями. Однако наш подход к цифровизации достаточно взвешенный. Полная замена статических конструкций на цифровые невозможна или даже нецелесообразна по ряду причин — это связано и с архитектурными ограничениями, и с пожеланиями заказчиков, а также с интересами аудитории, в некоторых случаях предпочитающей традиционные форматы. На данный момент доля цифровых конструкций в нашей компании составляет порядка 20%, но мы постепенно наращиваем этот компонент, ориентируясь на спрос и технические возможности.
А какова роль технологий в целом? Может, используете искусственный интеллект в рабочих процессах?
– Современные технологии — это, без преувеличения, фундамент, на котором строится бизнес в сфере наружной рекламы. Мы активно внедряем технологические решения, начиная от DSP продаж и заканчивая мониторингом технического состояния наших объектов при помощи WEB наблюдения. Искусственный интеллект мы сейчас не используем, но безусловно, этот процесс только набирает обороты, и мы планируем углублять интеграцию AI в нашей работе.