25 февраля состоялся онлайн-вебинар на тему «Цифровизация в наружной рекламе». Об аспектах перехода на цифровые технологии, технических требованиях к оборудованию и ПО и других тонкостях рассказал Тимур Марданов, исполнительный директор компании «ЭКРАНИУМ».
Чтобы лучше разобраться в процессах, необходимо понять эволюцию диджитализации в России. Первые диджитал билборды появились в начале десятых годов: из Китая ввозили собранные кабинеты, а в России осуществлялся только монтаж. Затем мы перешли к сборке экранов без кабинетов, когда все комплектующие по-прежнему завозились из Китая. Сейчас мы только переходим к третьему этапу, для которого характерна поставка китайских светодиодных модулей и блоков питания, но для повышения качества и оптимизации затрат производство кабинетов и их финальная сборка происходит в России.
«Стоит учитывать, что рынок производителей экранов довольно закрытый. Например, на рынке операторов наружной рекламы каждый оператор знает своих коллег и конкурентов, происходит постоянное общение. Также есть отраслевые измерители и СМИ, публикующие рейтинги. На рынке экранов пока нет такой сплоченности, его сложно оценить», – отметил спикер.
Многие поставщики находят дополнительные маркетинговые уловки, чтобы сделать свой товар более уникальным. Они предлагают нестандартные решения, в том числе в области шага пикселя. Как не ошибиться и сделать рациональный выбор? Важно исходить из потребностей. Сейчас в наружной рекламе распространены 4 шага – 5, 6,66, 8 и 10. Наиболее популярным является восьмой шаг. Он обеспечивает оптимальную картинку с проезжей части.
«При выборе шага нужно понимать, что на фотоотчете, который покупают клиенты, не будет большой разницы между шагами. Более того, обыватель визуально не различит их и на улице. Мелкие шаги хороши для более четкой картинки, но поскольку мы говорим про наружную рекламу, наши макеты должны быть большими и без мелкого шрифта. Поэтому я рекомендую не переплачивать за пятый и шестой шаги, а чаще брать восьмой. Если взять два рядом стоящих щита, на 5 и 8 шаге, денег они будут приносить одинаково, но на установку 5 шага затрат будет больше. Единственный случай, когда стоит применять шаг меньше восьмого – когда ваш экран стоит в ряду конкурентов. Если поставить шаг меньше, менеджерам будет легче доказать клиенту, почему нужно выбрать именно ваш экран», – советует Тимур Марданов.
Не менее важный аспект – яркость экрана. В диджитал билбордах чаще всего используется яркость 5500 нит, ее достаточно для того, чтобы экран был четко виден. В России не так много солнечных дней в году, но практика показывает, что даже в тех краях, где солнце светит чаще, этой яркости хватает. Яркость выше нужна для медиафасадов и суперсайтов.
Стоит ли использовать датчик яркости? Тимур Марданов рекомендует обязательно ставить его, поскольку датчик регулирует яркость экрана в зависимости от освещенности: он выдаст максимальную яркость днем при попадании прямых солнечных лучей и снизит в темное время суток. Это позволяет оптимизировать энергопотребление. Также помимо датчика рекомендуется настроить автоматическое изменение яркости экрана в зависимости от времени суток и сезона.
«Я советую при определении необходимой яркости всегда проверять место установки рекламной конструкции через приложение, которое определяет траекторию солнца. Нужно обратить внимание, насколько низко солнце над горизонтом, ведь именно в этот момент солнечные лучи сильно светят прямо в экран и картинки на нем становится не видно. Если вы находитесь на широте, где солнце обычно низкое и солнечные лучи попадают в экран, есть смысл взять экраны поярче. Но лучше этот момент перепроверять, поскольку обычно экраны с повышенной яркостью стоят на 20-30% дороже. Не всегда переплата за более яркий экран даст вам преимущество. Опять же, если вы стоите в ряду с другими операторами, есть смысл поставить более яркий экран, тогда это станет дополнительным инструментом для привлечения клиентов», – советует Тимур Марданов.
Еще один лайфхак – матовые маски. Это специальный пластик, который защищает светодиоды. Матовая маска создает дополнительную контрастность и делает ваш экран более выигрышным на фоне конкурентов. Это небольшая доплата за качество, но эффект от нее очень хороший.
Важно продумать установку термобоксов и счетчиков на экранах. Самые популярные виды рекламных конструкций в России – билборды на одной ноге. Выглядят они эстетично, но на эту ногу нельзя ничего ставить, поэтому термошкафы и ящики электричества устанавливаются внутрь рекламной конструкции. Первый вариант – ящик прикреплен к задней части экрана, доступ к нему происходит путем демонтажа фанеры. Это очень неудобно и портит фанеру. Сейчас обретают популярность выкатные системы – когда ящик ставится внутрь на рельсы и выкатывается либо вбок, либо вниз. Таким образом, чтобы получить доступ к ящику, нужно просто выкатить его и открыть. Это практически единственный вариант для двусторонней диджитал-конструкции.
В регионах, где нет специальных требований, термоящик ставится на ногу. Это удобно, потому что можно иметь доступ к оборудованию без вышки, но не очень эстетично.
Если же в регионе нет специальных требований к внешнему виду рекламной конструкции, можно установить конструкцию на двух ногах и ящики ставить внутрь нее. Доступ к ним можно будет получить быстро и удобно.
«Еще один вопрос, который многих интересует – камеры. Я рекомендую ставить камеру сразу. Она нужна как для контроля за билбордом, так и для подготовки фотоотчетов для клиентов. Раньше фотограф для того, чтобы сфотографировать нужный макет, мог стоять 20 или 30 минут. Постепенно мы должны уйти от этого и «приучить» рекламодателей делать фотоотчеты через камеры. Поэтому ее главная функция – сделать качественный скриншот. При выборе камеры нужно смотреть на ее совместимость с программами захвата видео, чтобы делать скриншоты. Дополнительно в некоторых регионах на камеру наклеивается тонировочная пленка, чтобы изображение выходило более четким и контрастным», – отмечает спикер.
Экран поставляется с контроллером, на котором стоит стандартная программа для вывода контента. Если оператор хочет использовать более профессиональный софт, стоит установить более мощный мини-компьютер. На него загружаются программы по выпуску контента и для захвата видео.
В завершение вебинара Тимур Марданов ответил на вопросы аудитории, а Президент СОНР Дмитрий Стрельников анонсировал еще один вебинар на тему цифровизации. Спикером выступит профессионал в сфере разработки программного обеспечения. Следите за обновлениями и принимайте участие в наших образовательных мероприятиях!