На Конференции СОНР менеджер по развитию бизнеса «Кубик Медиа» Алексей Романов представил совместный проект компании и Союза операторов наружной рекламы — «Кубик Метрика». Это система внедрения технологии компьютерного зрения в измерение аудитории наружной рекламы.
«Кубик Медиа» уже более 12 лет разрабатывает собственные облачные решения, помогает бизнесу управлять контентом и взаимодействовать с аудиторией. Компания является партнером Союза, а также выступила партнером Конференции СОНР.
Почему технологии компьютерного зрения сейчас особенно актуальны?
Это обусловлено контекстом рынка наружной рекламы, который в России и мире стремительно цифровизируется, данные становятся новой валютой. Рекламодателей больше не устраивают примерные цифры: они требуют максимальной прозрачности и подтверждённых данных в реальном времени, что особенно критично для растущего сегмента programmatic-продаж. Кроме того, рынку необходим надежный инструмент визуального подтверждения показа (Proof of Play), который обеспечивает технология компьютерного зрения. В то же время Союз операторов наружной рекламы формирует методологическую основу измерений и объединяет рынок, создает условия для стандартизации и внедрения технологии компьютерного зрения в качестве отраслевого инструмента верификации данных.
Почему технологии компьютерного зрения сейчас особенно актуальны?
Это обусловлено контекстом рынка наружной рекламы, который в России и мире стремительно цифровизируется, данные становятся новой валютой. Рекламодателей больше не устраивают примерные цифры: они требуют максимальной прозрачности и подтверждённых данных в реальном времени, что особенно критично для растущего сегмента programmatic-продаж. Кроме того, рынку необходим надежный инструмент визуального подтверждения показа (Proof of Play), который обеспечивает технология компьютерного зрения. В то же время Союз операторов наружной рекламы формирует методологическую основу измерений и объединяет рынок, создает условия для стандартизации и внедрения технологии компьютерного зрения в качестве отраслевого инструмента верификации данных.
Цель совместного проекта
Совместная инициатива «Кубик Медиа» и СОНР направлена не на замену существующей системы измерений, а на её существенное дополнение и повышение точности за счёт реальных данных о количестве людей, которые физически имели возможность увидеть экран (OTS — Opportunity To See).
Проект полностью интегрируется в единую методологию Союза операторов наружной рекламы и будет проходить все этапы согласования.
Совместная инициатива «Кубик Медиа» и СОНР направлена не на замену существующей системы измерений, а на её существенное дополнение и повышение точности за счёт реальных данных о количестве людей, которые физически имели возможность увидеть экран (OTS — Opportunity To See).
Проект полностью интегрируется в единую методологию Союза операторов наружной рекламы и будет проходить все этапы согласования.
{$te}
Как работает решение «Кубик Метрика»
Все вычисления происходят локально на EDGE-сервере рядом с экраном. Видеопоток с камеры обрабатывается мгновенно, изображения не сохраняются и не передаются. На центральный сервер отправляются только обезличенные метрики.
Все вычисления происходят локально на EDGE-сервере рядом с экраном. Видеопоток с камеры обрабатывается мгновенно, изображения не сохраняются и не передаются. На центральный сервер отправляются только обезличенные метрики.
Для того, чтобы внедрение технологии компьютерного зрения было возможным, комплектующие должны соответствовать техническим требованиям. Так, необходимы светочувствительные камеры, управляющий EDGE-сервер и стабильный интернет-канал.
«Кубик Медиа» предлагает две модели работы — лицензионную и сервисную. Оба подхода будут рекомендованы Союзом после утверждения методики.
В чем роль Союза?
Союз операторов наружной рекламы выступает гарантом единой методологии. Любые изменения и доработки технологии проходят через профильный комитет СОНР, что обеспечивает консенсус всего рынка и исключает появление разрозненных «автономных» решений.
Союз операторов наружной рекламы выступает гарантом единой методологии. Любые изменения и доработки технологии проходят через профильный комитет СОНР, что обеспечивает консенсус всего рынка и исключает появление разрозненных «автономных» решений.
«Компьютерное зрение — это не конкурент текущим измерителям, а инструмент, который делает измерения более прозрачными и точными, что значительно повышает ценность рекламного инвентаря», — резюмировал Алексей Романов.