Цикл образовательных мероприятий Союза операторов наружной рекламы продолжается. Сегодня, 22 ноября, состоялось одно из них - онлайн-вебинар на тему «Анализ аудитории, практические кейсы в ООН».
В качестве спикера выступила Евгения Степанишина, директор по развитию продаж «Восток-Медиа».
С приветственным словом к участникам вебинара обратился Дмитрий Стрельников, Президент Союза:
«Безусловно, у всех на повестке стоят вопросы о том, как достигать максимальной эффективности в наружной рекламе, как научиться видеть аудиторию и прогнозировать ее дальнейшие действия. Евгения погрузит в тему, расскажет о том, какие существуют инструменты, а также ответит на интересующие вопросы».
Евгения Степанишина подробно рассказала о феномене маятниковой миграции - это регулярные перемещения людей из одного населенного пункта в другой, преимущественно из пригорода в города и обратно на работу или учебу.
Также Евгения Степанишина рассказала о факторах развития и причинах маятниковой миграции:
«Причиной является не только вынужденный отход на заработки в экономически более благополучные регионы. Трудовая миграция - добровольный процесс. Человек сам выбирает такую стратегию в попытке максимизировать свой потенциал. Люди, которые готовы к таким перемещениям, активны и амбициозны. Это тот самый золотой капитал страны, который очень многое привносит в ее развитие».
Евгения подробно рассказала о механике исследования, проведенного «Восток-Медиа», а также подробно поделилась его результатами, погрузившись во многие аспекты - например, сезонность.
«Когда мы исследовали маятниковую миграцию, нам было интересно заглянуть в сезонность данного процесса. Мы выявили, что маятниковая миграция практически не подвержена сезонности. Есть небольшое отклонение в июне. Мы пришли к выводу, что это может быть связано с окончанием учебного года в школах и отъездом учеников в детские лагеря. На данный момент мы продолжаем исследовать этот вопрос, разбираемся в деталях», - отметила спикер.
Одним из плюсов, которые дает анализ аудитории в наружной рекламе, является сокращение переговорных процессов с клиентами, поскольку результаты исследований являются наглядным доказательством эффективности такого канала продвижения, как наружная реклама.
«Зачем мы проводим исследования? Дело в том, что рынок наружной рекламы находится в состоянии запроса прозрачности, читаемости, верификации. XXI век - время, когда уже не получится просто продавать фанеру, чтобы на ней разместили рекламу. Клиенту нужно что-то еще. Исследования показывают ценность продукта, который мы реализуем», - отметила Евгения Степанишина.
В заключение вебинара Евгения Степанишина предложила помощь с экспертизой для тех компаний, которые захотят внедрить подобные исследования.
«Сложно назвать какие-то универсальные шаги, которые должны делать операторы наружной рекламы в процессе внедрения исследований. Все индивидуально, важно разбираться в деталях технического задания. Мы открыты к обсуждению, можем встречаться с операторами и подсказывать», - отметила Евгения Степанишина.
Участники вебинара смогли погрузиться в тему анализа аудитории, а также рассмотреть его эффективность на примере кейса «Восток-Медиа».
В скором времени запись мероприятия будет доступна членам Союза операторов наружной рекламы. А тем, кто еще не успел вступить в Союз - предлагаем это сделать.
Будем ждать Вас на следующих мероприятиях СОНР!
В качестве спикера выступила Евгения Степанишина, директор по развитию продаж «Восток-Медиа».
С приветственным словом к участникам вебинара обратился Дмитрий Стрельников, Президент Союза:
«Безусловно, у всех на повестке стоят вопросы о том, как достигать максимальной эффективности в наружной рекламе, как научиться видеть аудиторию и прогнозировать ее дальнейшие действия. Евгения погрузит в тему, расскажет о том, какие существуют инструменты, а также ответит на интересующие вопросы».
Евгения Степанишина подробно рассказала о феномене маятниковой миграции - это регулярные перемещения людей из одного населенного пункта в другой, преимущественно из пригорода в города и обратно на работу или учебу.
Также Евгения Степанишина рассказала о факторах развития и причинах маятниковой миграции:
«Причиной является не только вынужденный отход на заработки в экономически более благополучные регионы. Трудовая миграция - добровольный процесс. Человек сам выбирает такую стратегию в попытке максимизировать свой потенциал. Люди, которые готовы к таким перемещениям, активны и амбициозны. Это тот самый золотой капитал страны, который очень многое привносит в ее развитие».
Евгения подробно рассказала о механике исследования, проведенного «Восток-Медиа», а также подробно поделилась его результатами, погрузившись во многие аспекты - например, сезонность.
«Когда мы исследовали маятниковую миграцию, нам было интересно заглянуть в сезонность данного процесса. Мы выявили, что маятниковая миграция практически не подвержена сезонности. Есть небольшое отклонение в июне. Мы пришли к выводу, что это может быть связано с окончанием учебного года в школах и отъездом учеников в детские лагеря. На данный момент мы продолжаем исследовать этот вопрос, разбираемся в деталях», - отметила спикер.
Одним из плюсов, которые дает анализ аудитории в наружной рекламе, является сокращение переговорных процессов с клиентами, поскольку результаты исследований являются наглядным доказательством эффективности такого канала продвижения, как наружная реклама.
«Зачем мы проводим исследования? Дело в том, что рынок наружной рекламы находится в состоянии запроса прозрачности, читаемости, верификации. XXI век - время, когда уже не получится просто продавать фанеру, чтобы на ней разместили рекламу. Клиенту нужно что-то еще. Исследования показывают ценность продукта, который мы реализуем», - отметила Евгения Степанишина.
В заключение вебинара Евгения Степанишина предложила помощь с экспертизой для тех компаний, которые захотят внедрить подобные исследования.
«Сложно назвать какие-то универсальные шаги, которые должны делать операторы наружной рекламы в процессе внедрения исследований. Все индивидуально, важно разбираться в деталях технического задания. Мы открыты к обсуждению, можем встречаться с операторами и подсказывать», - отметила Евгения Степанишина.
Участники вебинара смогли погрузиться в тему анализа аудитории, а также рассмотреть его эффективность на примере кейса «Восток-Медиа».
В скором времени запись мероприятия будет доступна членам Союза операторов наружной рекламы. А тем, кто еще не успел вступить в Союз - предлагаем это сделать.
Будем ждать Вас на следующих мероприятиях СОНР!